81%的人去商场只为吃饭?惠福莱店车助商场突破经营局限

2021-01-05

吴晓波在今年的跨年演讲中提到一组数据:在《新中产白皮书》中,调研了十万名80后、90后消费者,主要问他们为什么要去一个商业空间?结论是:81%餐饮,75%亲子,42%会友,35%看电影,33%健身,而我们原本认为的最主要品类,购物选项,竟然只占了19%。

很意外对不对?在很多人的印象中,商场还是一个以购物为主的地方,或服装或箱包或珠宝首饰,餐饮、亲子等只是其附加服务品类而已。而现在,随着网络购物的持续火热,商场为进行自救,纷纷提高餐饮业、娱乐项占比,以增加客流,保证开店率。但即便如此,对比每城必备的美食街,火热程度还是难望项背。

有客流才会有商家愿意进驻,而且作为市场方,也需要为商家的好生意尽兴尽力。因此,近几年,不少商场开始参考高人气的商业街、小吃街的经营模式,将惠福莱移动店车群组引入周边,打造附属的,集小吃、表演、展销、娱乐、景观于一体的多功能、灵活式移动商街。

南昌T16购物中心

南昌T16购物中心,以“一天16小时的新享乐主义”为理念,打造汇聚“轻奢名品、精致餐厅、品味休闲”的南昌新地标。而为了与之匹配,此次惠福莱设计的移动店车,以高端简奢做主风格,在外观设计及内部构造等方面都有了全新突破。5米多长的大敞篷小吃车、前开门的高光展演车、全景开窗的商品零售车……为T16购物中心增添了多重休闲趣味性。

惠福莱店车的入驻,将街头展演、餐饮文化引入南昌,配合T16购物中心,为日常忙碌的都市年轻人提供了一个绝佳的休闲娱乐放松宝地。目前,店车群已经成为T16广场的一大吸金特色,作为新兴网红打卡圣地,吸引了无数年轻一族聚众前来,享受夜间街头集体轰趴盛宴。

乌鲁木齐丹璐购物中心

42辆惠福莱移动店车打造起丹璐购物中心夜间商街,形态各异的精美外观造型、汇集全国各地的特色美食、美轮美奂的多彩展演活动,璀璨的灯光汇成星海,与购物中心的明亮灯火交相辉映,点亮起新疆夜间经济的特色符号,为全新疆的商业发展开创了一个绝佳的成功范本。

济南奥特莱斯

近几年,随着电商盛行,国际代购业务兴盛,商品价格愈发透明化;加之无数大型商场此起彼伏拔地而起,行业竞争压力越加增大。调整运营方式,打造商区特色,成为奥特莱斯的必由之路。

惠福莱移动店车的引入,为奥特莱斯披上了一件霓彩战衣,丰富多彩的夜间展演活动,吸引了大批年轻人前来观看游玩,从而直接带动了整个商区的人流量,拉动了商区整体营业额提升。

除此外,惠福莱还为郑州福都购物广场、济南和谐广场、呼和浩特万达广场、聊城万达广场等上百个商业空间定制打造了综合性移动商业景观,丰富了经营品类,拓宽了经营边界,聚拢了更多的消费群体,在为商场增加了营业收入的同时,也为入驻商户引来了更多客流。“穷则变,变则通,通则达”,在风口来临前,越来越多的商场开始尝试通过改变自身经营结构来突破局限,实力自救。